k8凯发(中国)天生赢家·一触即发ღღ！凯发国际官网凯发k8(国际)官方网站ღღ，今年政府工作报告提出ღღ，释放文化ღღ、旅游ღღ、体育等消费潜力ღღ，积极发展冰雪运动和冰雪经济ღღ。全国两会期间ღღ，国家卫生健康委提出实施“体重管理年”三年行动ღღ，在全社会形成重视体重ღღ、管好体重ღღ、健康饮食ღღ、积极参与运动锻炼等良好的生活方式和习惯ღღ。

　　户外运动作为依托于自然环境的运动方式ღღ，正在成为公众减压ღღ、社交ღღ、健康管理的新趋势ღღ。同时ღღ，由于具备高黏性ღღ、高复购ღღ、场景化等特征ღღ，户外运动也成为提振消费ღღ、挖掘内需的重要抓手ღღ。

　　当前ღღ，我国户外运动产业正处于从“规模扩张”向“品质跃升”的临界点ღღ。今年初ღღ，国家发展改革委ღღ、体育总局联合印发《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》（以下简称《指导意见》）ღღ，再次引发各界对于户外运动的关注ღღ。

　　“我国政策对户外运动的关注ღღ，表面上是对健康ღღ、经济与生态发展的强调ღღ，但其深层逻辑是中国消费升级下‘场景经济’的崛起ღღ。”中国登山协会委员羞羞漫画首韩漫页免费现在阅读ღღ、中国地质大学（武汉）体育学院院长李元教授接受南方财经全媒体记者专访时表示ღღ，户外运动能够带动乡村旅游ღღ、餐饮民宿ღღ、装备制造ღღ、赛事培训等相关产业发展ღღ，激活区域经济ღღ，创造更大市场增量ღღ。

　　从整体来看ღღ，我国户外运动发展并不均衡ღღ，尤其在赛事方面ღღ，不仅同质化较为严重ღღ，市场化与产业链整合也存在不足ღღ。李元建议ღღ，应构建户外运动赛事体系“三链协同”治理框架ღღ，从数据链ღღ、生态链ღღ、文化链入手ღღ，推动赛事体系持续创新ღღ，形成“赛事+”经济闭环ღღ。同时ღღ，推动地方发展“户外+旅游+赛事”的新消费模式ღღ，让户外运动真正成为大众化产业ღღ。

　　南方财经ღღ：今年政府工作报告提出ღღ，释放文化ღღ、旅游ღღ、体育等消费潜力ღღ。在你看来ღღ，户外运动如何提振消费？

　　李元ღღ：户外运动是提振消费ღღ、挖掘内需的重要抓手ღღ。当前ღღ，中国经济正处于从投资驱动向消费驱动转型的关键阶段ღღ，相比传统消费品ღღ，户外运动具备高粘性ღღ、高复购ღღ、场景化等特征ღღ，能够带动乡村旅游ღღ、餐饮民宿ღღ、装备制造ღღ、赛事培训等相关产业发展ღღ，激活农村经济ღღ，创造更大市场增量ღღ。

　　我国政策对户外运动的关注ღღ，表面上是对健康ღღ、经济与生态发展的强调ღღ，但其深层逻辑却是中国消费升级下“场景经济”的崛起ღღ。户外运动不仅是运动行为ღღ，更是以自然为载体的复合体验场景ღღ，融合社交ღღ、教育ღღ、文化等多重属性ღღ。例如ღღ，露营从“住帐篷”演变为“精致露营”（Glamping）ღღ，本质是消费者对场景化消费需求的升级ღღ。

　　政策提倡的建设高质量目的地ღღ，实则是通过构建差异化场景吸引全球流量ღღ，推动“场景经济”成为区域发展的新引擎ღღ。

　　首先ღღ，市场规模持续增长ღღ，2023年户外装备市场已达872亿元ღღ。同时ღღ，政策支持力度持续加大ღღ，近年来《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》等政策文件的相继出台ღღ，促使户外基础设施建设加快ღღ、赛事体系逐步完善ღღ。此外ღღ，产业链延展ღღ、跨界融合加深羞羞漫画首韩漫页免费现在阅读ღღ，户外运动正从单一“体育活动”向“运动+文旅+康养+科技”模式演进ღღ，智能装备ღღ、数字化场馆羞羞漫画首韩漫页免费现在阅读ღღ、沉浸式体验等新兴业态逐步崛起ღღ。

　　然而ღღ，户外运动产业主要面临以下问题ღღ：一是“圈地开发”模式待转型ღღ。目前ღღ，仍以资源驱动型开发为主ღღ，过度依赖自然禀赋ღღ，而缺乏品牌化ღღ、差异化运营凯发天生赢家一触发财官方ღღ，大多数项目以“重建设ღღ、轻运营”为主ღღ，“体验经济”的市场化模式尚未形成ღღ。

　　二是“流量型”向“留量型”转化困难ღღ。多数户外运动项目凯发天生赢家一触发财官方ღღ，如露营ღღ、桨板等ღღ，主要依赖平台流量带来的短期“打卡式”消费ღღ，吸引力强羞羞漫画首韩漫页免费现在阅读ღღ，但复购率低ღღ，没有长期用户培养机制ღღ，与欧美高端户外品牌的“体验+装备+培训”闭环商业模式差距较大ღღ，导致市场消费升级缓慢ღღ。

　　三是赛事经济的“断层”问题ღღ。目前我国存在少数顶级赛事ღღ，如环青海湖自行车赛ღღ、UTMB系列赛中国站等ღღ，但这些赛事门槛较高ღღ，对于“业余用户”而言缺乏足够的中型赛事承接过度ღღ，职业化进程受阻ღღ。

　　南方财经ღღ：2025年初ღღ，国家发展改革委ღღ、体育总局联合印发《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》ღღ，在这个节点推出《指导意见》有何意义？

　　李元ღღ：《指导意见》作为我国户外运动领域首个以“高质量发展”为主题专项文件ღღ，具有重要的战略意义ღღ。当前节点推出不仅是产业政策的调整ღღ，更是国家层面对社会ღღ、经济ღღ、体育发展的系统性引导ღღ，其内在意义远超体育范畴ღღ。

　　在社会治理层面ღღ，户外运动能带来“心理治愈”效果ღღ，是公众减压ღღ、社交ღღ、健康管理的新趋势ღღ。《指导意见》通过优化基础设施ღღ、完善配套服务ღღ，让户外运动从小众“极限运动”转变为更具大众化的生活方式ღღ，进一步推动全民健身升级发展ღღ。在资源开发方面ღღ，当前户外运动需要打破生态保护与产业发展的矛盾ღღ，借助《指导意见》牵头ღღ，地方目的地可以科学划分户外运动适宜区域ღღ，引导社会资本进入ღღ，采取市场化运营ღღ，提高资源利用效率ღღ。从经济转型角度看ღღ，《指导意见》通过引导高质量户外运动目的地建设ღღ，能够带动相关产业发展ღღ，也激活农村经济ღღ。

　　在产业升级方面ღღ，中国户外运动产业需要打造品牌化ღღ、国际化运营模式ღღ。全球户外运动产业已经形成一套成熟的品牌体系ღღ，如欧美品牌赛事主导国际市场ღღ，相比之下ღღ，中国尽管有丰富的户外运动资源ღღ，但户外运动产业链条尚未完全市场化ღღ、缺乏国际化赛事IPღღ。《指导意见》的发布ღღ，有望推动打造“中国版UTMB”ღღ、“丝绸之路越野挑战赛”等世界级品牌赛事ღღ，提升中国户外运动的全球影响力ღღ。

　　南方财经ღღ：今年多地将户外运动ღღ、冰雪运动等列入政府工作报告ღღ。在户外运动方面ღღ，我国哪些地区做得比较好ღღ，原因是什么？

　　李元ღღ：当前ღღ，我国城市户外运动发展并不均衡ღღ，呈现出“强者恒强ღღ、资源割裂ღღ、路径分化”的态势ღღ，既存在一线城市与中小城市的发展差距ღღ，也有东部沿海城市与内陆城市的资源错配ღღ。从实际发展来看ღღ，我国有三类城市在户外运动方面表现突出ღღ。

　　一是“资源+市场”双驱动型ღღ，如成都ღღ、昆明ღღ、广州等地ღღ。首先ღღ，这些城市具有资源禀赋优势ღღ，适合开展户外运动ღღ。其次ღღ，政府大力扶持户外运动产业ღღ，推动城市露营经济等发展ღღ。此外ღღ，户外运动社群活跃ღღ，并形成了稳定的商业模式ღღ。例如ღღ，广东拥有丰富优质的“山水陆空”户外运动资源ღღ，适合开展各类户外运动ღღ，同时ღღ，广州ღღ、深圳ღღ、佛山等城市从政府主导到社会力量创办的户外运动活动内容和形式广泛ღღ，拥有较为成熟的户外运动产业链ღღ。

　　二是“城市创新型”ღღ，如杭州ღღ、上海ღღ、南京等ღღ，一方面ღღ，利用城市空间创新发展户外运动ღღ，将户外运动与城市文化深度融合ღღ，如上海开设城市攀岩馆ღღ、铁人三项训练基地ღღ，南京汤山则主打“温泉+户外”ღღ；另一方面ღღ，积极进行赛事产业化运作ღღ，如上海的国际帆船赛等通过商业化运营实现盈利ღღ，形成了可持续发展的赛事品牌ღღ。

　　三是“赛事经济驱动型”ღღ，如武隆ღღ、崇礼等ღღ，依托单项赛事带动城市产业ღღ。如武隆的国际越野赛ღღ、崇礼的冬奥滑雪赛事ღღ，均是通过单项赛事带动了当地体育旅游ღღ、户外装备市场的发展ღღ，形成以赛事为核心的户外经济模式ღღ。

　　南方财经ღღ：我国有很多优质的户外运动资源ღღ，但很多资源并不能被良好利用ღღ。你认为其中的原因是什么？应如何推动优质资源向户外运动开放？

　　李元ღღ：主要有两方面原因ღღ。首先ღღ，生态环境保护与户外运动资源利用之间矛盾尖锐ღღ。户外运动的开展依赖于自然资源ღღ，任何户外运动项目的开展都会对生态环境产生一定的影响ღღ，而我国“保护性开发”制度不完善ღღ，如何在生态环境保护基础上ღღ，界定自然资源向户外运动开放“量”和“度”ღღ，将户外运动对自然生态环境的影响降至最低是户外运动资源利用过程中的一大难题ღღ。

　　其次ღღ，户外运动资源调查不清ღღ、区域分布不均凯发天生赢家一触发财官方ღღ。目前ღღ，我国还未开展大规模的户外运动资源调查ღღ，局部地区虽进行一些调查ღღ，但不够系统全面ღღ，多数地区尚未掌握当地户外运动资源的数量ღღ、布局ღღ、权属等情况ღღ，难以为资源利用开发提供基础支撑ღღ。

　　基于此ღღ，可以从以下方面推动优质户外运动资源开发ღღ。一是搭建跨部门协同机制ღღ，厘清多头管理ღღ、权责不清的户外运动资源ღღ，就“谁管理”“怎样管理”“资源能否开放”“资源开放的‘量’和‘度’”等问题协商一致ღღ。同时ღღ，协同建立健全自然资源向户外运动开放的承载力与适宜性评价体系和监管制度ღღ、探索完善自然资源向户外运动开放的申请条件和审批程序凯发天生赢家一触发财官方ღღ，并坚持“简政放权”管理原则ღღ，简化审批程序ღღ，提高审批效率ღღ。二是打破“门票经济”依赖ღღ，推动“体验+装备+服务”模式ღღ，提升单位资源产出率ღღ。三是推广“共享生态”概念ღღ，借鉴欧美国家经验ღღ，在自然保护地设立“低干预”户外运动区ღღ。

　　一是区域发展不均衡ღღ，东北ღღ、西南等地依托自然资源形成特色赛事ღღ，但部分中西部地区存在“资源优而知名度低”问题ღღ，赛事品牌效应不足ღღ，难以形成持续吸引力ღღ。二是同质化与创新力不足ღღ，同质项目扎堆ღღ，缺乏文化内涵与独特体验设计ღღ，导致用户黏性较低羞羞漫画首韩漫页免费现在阅读凯发天生赢家一触发财官方ღღ。三是安全保障体系待完善ღღ，中小型赛事仍存在应急救援预案缺失ღღ、赛道保障不足等问题ღღ，依赖传统人力管理ღღ，智能化技术应用尚未普及ღღ。四是市场化与产业链整合不足ღღ，赛事运营多依赖政府主导ღღ，社会资本参与度有限ღღ，衍生消费开发不充分ღღ，未能形成“赛事+”经济闭环ღღ。

　　首先是数据链ღღ，建立国家级户外运动数据中台羞羞漫画首韩漫页免费现在阅读ღღ，打通赛事ღღ、资源ღღ、消费数据ღღ，推动“以数定策”ღღ，完善风险预警“红黄绿灯”机制ღღ。其次是生态链ღღ，推行“赛事生态认证体系”ღღ，将碳足迹ღღ、生物多样性保护纳入赛事评级标准ღღ，对通过认证的赛事给予用地审批ღღ、税收减免等激励ღღ。此外是文化链ღღ，启动“户外非遗活化双百工程”ღღ，推动百项非遗赛事化改造ღღ，以及百个文化地标赛事绑定ღღ，如将福建土楼ღღ、敦煌莫高窟等文化遗产设定为赛事必达点ღღ，开发“古建探秘定向赛”等区域赛事ღღ。

　　尤其对于中小城市发展户外运动赛事而言ღღ，应推动赛事管理“下沉”ღღ，发展县域赛事ღღ。进一步推动户外运动从“高端玩家”扩展到“全民参与”ღღ，为县域户外赛事带来新发展机遇ღღ，让更多中小城市具备运营全民健身ღღ、入门级赛事的能力ღღ，如骑行挑战赛ღღ、草原马拉松等ღღ，进而形成地方“户外+旅游+赛事”的新消费模式ღღ，推动户外运动真正成为大众化产业ღღ。